全球微速讯:一线城市,如何做社区团店?
来源/开曼4000
作者/便利姐
(资料图片仅供参考)
北京、上海、深圳、广州,它们的可爱之处,是让人有梦可想,并且有朝一日,你的梦想或许会在这里开花结果。
让多少人喜欢,也让多少人痛恨。城市的拥挤,快节奏的生活,你必须得很努力才能生存下去,不然一不小心就被挤下车了。
为了碎银几两,大家都得努力,先有生存,后有生活。
01
背景
也许每个人对理想生活的定义不同,但它一定离不开平凡生活里的烟火气息。毕竟人间烟火气,最抚凡人心。尤其是经历过疫情之后,吃饭这件小事,逐渐被大众重视起来,线上线下的融合显得更为重要。
在珠三角地区,钱大妈早已打入各个社区,如今其他的社区生鲜店也开始效仿,晚上7点开始打折促销。当消费者已经习惯这一模式之后,更多的消费者开始不满足,并开始追求品质。
这一点在广州和深圳尤为突出。作为一线城市的生存者,追求的不只是吃,而是要吃得更好,更健康。
廖小萌,经历过多年的实战经验,与合伙人研究出一套适合珠三角的社区团店模式。早在2017年的时候,廖小萌作为你我您的创始人之一,就曾参与过这场巨大的社区团购之战。
疫情之后,廖小萌凭借广大的供应链资源,拥有几万人的团长,并清晰了解C端的需求,于去年开始准备社区团店,并于今年3月开始落地, 在广州和深圳各开了3家店,定位中高端用户,目前的节奏甚好,缓慢的前进中,旨在推出一种健康发展、合理利润的团店模式。
02
一站式团店
「雀窝心选」的定位是:家门口的社区微超,采取群内预定的形式,提供源头生鲜、休闲零食、星厨简餐、网红爆品等产品。
主打的就是一个源头直采,保证产品品质的同时,提供实惠的价格,采用差异化选品,健康、环保、绿色、地道是选品的关键词,并提供24小时的包退换服务。从社区团购到社区团店,廖小萌发现,在广州深圳这样的大城市,中高端的团长合作率偏低,反倒是中低端的团长合作的更多。
对于其中的缘由,笔者认为,往往优质的团长认为自己手握私握流量,变现容易,并且自己的玩法儿比较多,即使是与门店合作,其忠诚度也不见得高,只要掌握好自己的私域流量,平台换一个也无妨。而那些中低端的团长,如果有平台能够带自己,会十分珍惜这样一个机会,相较的退路不多,唯有全力以赴。
而这样的团长,也是团店需要的人,一个会全力以赴的团长,将门店作为自己的生意去用心经营。
03
赋能
目前雀窝心选的6家店,以自营和加盟的形式,主打的是:为门店赋能,服务超5万个家庭。
赋能主要体现在几个功能:外卖、预制菜、团购自提、便民服务、商品售卖功能、抖音同城,甚至卖奶茶甜品。
麻雀虽小,五脏俱全的一家社区团店,常备库存1万以下,主打小区即时性消费,门店通常在20-50平方,线下刚需盘以米油奶蛋为主,线上爆品盘则是生鲜居多,基地果蔬2天一发。
虽然在超一线城市,但门店都选择租金5k以下的,并采用单店一个人的模式,这样从固定的开支上去控制成本,尽可能的提供更全面更有品质的服务。
开业前期,雀窝心选有自己的商圈评估表,可以给店长提供有效的参考数据,并且会手把手教会运营,核心商品基本盘超500个SKU,标品半个月还可以免费退换。
开业之后,雀窝心选每个月都会定期巡检,复盘做总结,并作出调整。
在广州、深圳开店,竞争很大,压力更大。如果只是卖菜,或者只是一家便利店,是很难去打入社区的,于是从门店出发,要将场地进行最大化利用,提供多样化的功能,更多的为消费者服务,打造出一种良好健康的邻里关系,培养用户的消费习惯,从而慢慢的去创收。
举个例子,雀窝心选有一家跟邮政合作的店,开业一天的销售额就超4万,数据让人很意外,也很惊喜,看似跨界合作,其实就是给门店赋能,增加服务的功能,用爆品去推广,打造差异化的同时,顺便赚点钱。
04
不求全国,但求一省
一线城市的团店,功能性齐全,一定要有自己拿的出手的招数,否则是很难生存下去的,尤其是在经济下行的社会,消费者分为两个极端,消费降级的更抠门了,消费升级的则更注重品质与健康理念。
明知山有虎,偏向虎山行。
雀窝心选,一间小小的门店,拥有产地直发的新鲜蔬菜,让客户惊喜的同时,也成功的引起了消费者的注意,打造出平台与品质的差异化。
归根结底,仍然是零售的模式,社区团店是线上与线下的一个更完美融合的场景。社区团购与社区团店不同的是,前者是有店的团长,而后者对店的功能性要求更高,且店长比团长的改变意愿更去强烈,更有热情。
目前的雀窝心选,广州一个主仓,深圳一个分仓,才3个多月的时间,还看不出明显的成绩,但雀窝心选的目标就是帮年轻人低成本创业,并快速获得回报。对于未来的发展,廖小萌也很明确的表示,他们的这个模式,是更适合珠三角的,未来会继续深耕广东的其他城市,不求全国只求一省。
作为全国GDP超前的省,定位中高端用户,以社区团店模式提供一站式服务,门店利润在15-20%,再加上门店奖励,大概有25%的利润,除开成本,可以做到高于普通人的月薪,有何不可?
关键词:
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